Je souhaite acquérir un avantage compétitif.

Surveiller et analyser la concurrence permet tout simplement d’adapter son offre au marché et d'anticiper l'émergence de nouveaux entrants.  Se différencier et acquérir un avantage compétitif sont les objectifs d’une analyse concurrentielle. Il s’agit pour cela de déterminer le positionnement des concurrents et la stratégie commerciale qu’ils semblent adopter. Leurs   projets à l’export, leur politique tarifaire, leur réseau de distribution, leur service après-vente, leurs actions de promotion ou encore leur image de marque sont autant d’informations qu’il est nécessaire de recueillir et d’analyser.